??據媒體近日報道，隨著短視頻和醫生自媒體的快速發展，一些“網紅醫生”的科普亂象逐漸顯現，有的將健康科普當作牟利工具，假借科普名義違規開展導醫導診、線上問診甚至直播帶貨等活動；還有的通過夸大治療效果、虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾、斂財牟利。針對這些問題，國家衛生健康委員會近期表示，將加大互聯網健康科普亂象的整治力度。

??當救死扶傷的圣潔職業與流量經濟發生化學反應，其產物有時會偏離普及健康知識的初衷，異化成誤導公眾、侵蝕信任的“信息陷阱”。互聯網健康科普領域亂象的出現，原因是多方面的。首先，網絡平臺在“網紅醫生”賬號的資質審核、違規懲戒等方面存在管理漏洞，技術過濾機制也不完善，使得一些根本不具備醫療知識的人也能搖身一變成為“網紅醫生”。其次，按照某些公立醫療機構的內部管理規定，醫療機構需對醫生發布的健康科普內容履行“科學性審核”與“法務合規審查”義務，但這一機制在不少醫療機構中流于形式，導致一些看似是科普、實則為推廣產品或服務的變相廣告得以避開監管。最后，部分醫生法治意識淡薄，在流量經濟誘惑下刻意制造健康恐慌、超出自身專業領域跨界蹭熱點，背離了健康科普的初衷。

??對于這些健康科普亂象，必須多管齊下進行強有力的監管治理，這既是對“聽診器變搖錢樹”亂象的釜底抽薪，也是對互聯網健康科普生態的重塑，唯有厘清“專業”與“流量”的邊界，方能讓健康科普回歸“服務健康、普惠公眾”的本質。具體可從以下幾個方面入手：

??在政策與法規層面，應當完善相關制度設計。目前，一些地方已出臺規范性文件予以規制，如上海市出臺《互聯網健康科普負面行為清單（試行）》，通過劃定9類禁止性規定，為健康科普內容立規矩、樹標準，如明確禁止以健康科普形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品等廣告類信息，或對以上商品進行直播帶貨等不當牟利行為，值得其他地方借鑒。在國家層面，需要在醫療衛生法律法規體系中，進一步厘清健康科普與商業廣告的界限，規范醫療機構健康科普行為，確保健康科普內容的科學性和公益性，推動健康科普回歸傳播科學知識的本質。

??在監管機制層面，需要構建跨部門協同治理模式。衛生健康、市場監管及網信等部門要加強協作，實現信息共享和執法聯動。衛健部門負責對醫生執業行為的合規性進行審查，網信部門重點監管平臺的內容審核與信息發布，市場監管部門則要打擊借科普之名進行的虛假營銷等違法行為。通過定期開展聯合執法行動，對存在嚴重違法違規行為的“網紅醫生”及其背后的MCN機構、合作平臺進行查處，形成“查處一起、警示一片”的震懾效應。

??在平臺管理層面，要壓實平臺主體責任，規范賬號的管理與運營。一方面，要嚴格審核醫生資質，不僅要核對醫師執業證書、職稱證明等基礎材料，還要通過官方數據庫進行交叉驗證，杜絕偽造身份、掛靠資質等情況。對于“跨界科普”的醫生賬號，需額外審核其是否具備相關領域的培訓經歷或資質證明，避免“全科醫生”式的偽科普。另一方面，要升級內容審核技術，針對醫療科普視頻中常見的隱形推廣話術開發專門的語義識別系統，一旦發現疑似推廣行為，立即啟用人工復核機制，及時下架違規內容，并對相關賬號實施禁止發布作品或封號等處罰措施。

??對于醫生和醫療機構來說，必須嚴守職業操守。科普內容創作必須嚴守真實性、合規性及科學性底線，嚴格區分科普與商業廣告，不得以科普名義變相發布醫療、藥品等廣告或進行直播帶貨牟利，不得發布未經證實的醫療信息，同時要嚴格保護患者隱私。此外，醫療機構應定期開展合規培訓，通過法律法規解讀、案例分析等方式幫助醫生把握科普尺度。

??治理互聯網健康科普亂象、規范健康科普秩序，是實現“健康中國”戰略目標的題中應有之義。唯有多措并舉、標本兼治，方能構建起專業可信、規范有序的健康科普傳播格局，讓健康科普回歸服務公眾健康的本質，切實保障人民群眾的健康權益。 （鄧 勇）

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