被網友戲稱為“蘇超”的足球聯賽，近日火爆出圈。

       何為“蘇超”？即首屆江蘇省城市足球聯賽，由江蘇省體育局與江蘇省各設區市政府聯合主辦。江蘇13個設區市各派一隊參加，參賽球員既有職業球員，也有個體工商戶、大學生乃至高中生。盡管“蘇超”各隊球技水平無法與中超、中甲等職業聯賽球隊相比，但比賽的對抗激烈程度和體育競技精神，卻吸引了無數觀眾，一票難求。

       如果僅僅是對抗激烈，“蘇超”可能并不足以出圈。畢竟在此之前，其他省份的“村超”“村BA”等非職業體育競技賽事也具有類似特點。“蘇超”之所以出圈，很大程度上離不開長久以來互聯網上與江蘇各設區市相關的“段子”，而官方“放下身段”主動參與到網絡“玩梗”中，更進一步打響了賽事的知名度。

       在網絡上，“散裝江蘇”是網友們對江蘇各設區市之間形象的總結。面對“蘇超”比賽，南京市委市政府新媒體平臺“南京發布”以《“比賽第一，友誼第十四”》為標題發布賽事相關信息；新華日報南京分社制作的對戰海報口號是“踏平花果山，再吃水蜜桃”；新華日報無錫分社的相關海報則是“無錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”……這些宣傳口號“火藥味”十足，遠超過往人們對體育賽事傳播的認知。江蘇各設區市戶籍居民對家鄉的自豪感和認同感，進一步促成了“蘇超”成為現象級傳播事件。

       “蘇超”的成功，與江蘇13個設區市的經濟發展實力息息相關，某種程度上很難被其他省份所復制。作為政府主導的省內體育賽事，各設區市的經濟實力足以支撐這項非營利性、以群眾為基礎的全民運動賽事。2024年全國經濟數據顯示，27個GDP萬億城市中，江蘇占了5個，蘇州、南京更是位列全國GDP10強城市榜單。徐州GDP突破9500億元，正向萬億級城市發起沖擊。在江蘇省內排名靠后的宿遷、連云港，也達到了4000多億的體量，居全國前列。擁有如此經濟體量和實力，是江蘇各設區市戶籍居民自豪的依托，也是他們“傲視”鄰居的底氣。

       由于經濟體量不同，江蘇13個設區市自然而然會將城市發展比拼的目標設置得與其他省份不同。通常，一省的經濟發展離不開省內各設區市的互幫互助、團結一致。特別是我國幅員遼闊，各省區市發展稟賦各不相同，部分省區市就是通過集中資源、加權省內優勢城市，讓優勢城市先行發展而后形成經濟圈，拉動周邊城市共同發展。而江蘇各設區市也會建設都市經濟圈協同發展，但這些城市的的確確擁有單獨發展的區位優勢、能力和實力。也因此，江蘇13個設區市天然地會在省內“一爭高下”，這樣的觀念就天然影響到戶籍居民的觀念和行動。

       這其實是一種“對抗式團結”驅動的經濟增長方式，本質是因為“不服輸”和“城市榮譽”帶給了設區市不斷提升經濟增長動能在觀念上的驅動力。經濟發展需要主觀能動性，不愿意比鄰居地市差，就會從上到下促使一地居民想方設法提升發展動能、挖掘經濟潛能。這從此次“蘇超”比賽中的許多細節就能夠看出。球場內，對家鄉的歸屬感，使得各設區市代表隊球員在場上踢出了球賽該有的精氣神。球場外，常州推出主場球迷“9.9元門票送蘿卜干炒飯福利套餐”，意在與聲名遠揚的揚州炒飯“抗衡”，這何嘗不是一種“對抗式團結”帶來的文旅消費新角度宣傳。

       事實上，“蘇超”賽事背后，也極大牽動了地方文旅經濟發展。“蘇超”目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽，上座率堪比職業足球聯賽。有平臺數據顯示，端午節后，江蘇省的文旅需求依舊旺盛，6月2日至6月8日，江蘇省內景區預訂同比增長305%；江蘇地區“南京鹽水鴨”“南通早茶”“徐州燒烤”“盱眙小龍蝦”等各設區市美食會隨著比賽進程而搜索量暴增。這顯然是賽事經濟激發的又一重澎湃消費動能，也是創新消費場景的又一次有效嘗試。

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