近日，一則名為《歲稔年豐》的視頻火了，也讓更多人認識了沈陽市于洪區文旅局副局長彭勃。她站在金黃的稻田里，英文、東北話和普通話切換自如，推介于洪區蟹田稻。據報道，視頻發布以來，“趙叔家”的水稻已賣出20多萬公斤，訂單來自全國各地。

　　這幾年，全國各地文旅局長們都很拼，花式“整活”、瘋狂“搖人”，極力“寵粉”、主打“聽勸”，直播“帶貨”者比比皆是。種種嘗試，打開了文旅傳播的新局面，也吊高了公眾胃口，抬升了出圈門檻。在一片“紅?！敝?，彭副局長的帶貨同時收獲了流量與口碑。在評論區，對于“視頻走出遼寧沒”的提問，網友紛紛接龍：“我在西安看到了”“我在海南看到了”“我在澳大利亞看到了”“我在美國看到了”，一時間好不熱鬧。還有IP顯示為臺灣的繁體字留言，團隊動情回復道：“我們東北大米熟了，熱騰騰的，回家，上炕就吃飯?！?/p>

　　此次嘗試何以脫穎而出？可能因為創意“走心”，團隊查閱大量相關資料，發現于洪區種植水稻歷史悠久，于是將目光鎖定在“大米”上，并以詩意文案表達；可能因為鄉愁感人，視頻對于廣闊稻田以及勞作休閑場面的呈現，讓原生態的鄉野如在眼前，勾起觀眾濃濃眷戀；也可能因為局長“有才”，英文與東北話的無縫切換，以強烈“反差感”圈粉。而拋開所有形式，最重要的，恐怕還是那份接地氣的實在。沒有那么多花里胡哨與嘩眾取寵，只是認真介紹這一方土地以及農作物，樸實展現田間地頭的稻收場景，卻流露出深沉的熱愛與了解。

　　文旅局長與網紅城市越來越“卷”，總讓人思考：流量與曝光，究竟有沒有轉化為一城一地的發展動能。確實，“被看見”是許多發展故事的起點，但熱鬧中能有多少實在機遇，是更為重要的命題。尤其當文旅推介走向“2.0時代”，更需要補齊故事的“后半段”，擴寬流量之外的衡量維度。從策劃之初，不妨就帶著“投入-產出”的思路想方案、做文章。在項目推進的過程中以及結束后，也不妨仔細考察流量數據與發展數據的關系，測算相關轉化率。當然，所有一切不可或缺的基礎便是，對當地風物特色如數家珍，為當地長遠發展深謀遠慮。

　　美麗中國，地大物博。天南海北各有特色，一城一縣也有其獨特風物與文化印記。眼下，公眾對于“眾所周知”多少有些審美疲勞，那些“小而美”的城市地域正收獲更多關注：生產全國1/3漢服的山東曹縣，掀動新中式風潮；承包全球1/4泳衣的葫蘆島興城，以“集城、泉、山、河、海、島于一身的療養勝地”吸引客流；浙江諸暨有“中國珍珠之鄉”的美名，讓更多人識得會稷山下的越國故地西施故里……抓住機遇，推動更多地方“走”出去“引”進來，發展故事必會更加生動鮮活。（胡宇齊）

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