“彩禮開銷不用愁，‘貸’來穩穩的幸福。”3月16日，一則關于“江西九江銀行推出彩禮貸”的消息在網絡傳播，引發輿論關注。九江銀行客服人員表示，他們并未推出“彩禮貸”產品，日后也沒有上線的安排，海報圖片只是宣傳部門做的宣傳。（據《北京青年報》3月17日報道）

　　最高可貸30萬元、最長可貸一年、年利率低至4.9%，可用于新婚旅行、購車、購買首飾、購家電等用途……九江銀行瞄準目標客戶推出“彩禮貸”，遭到網友與輿論的吐槽與批評。

　　曾幾何時，一些地方高價彩禮攀比之風盛行。特別是在農村地區，為孩子結婚借錢、貸款送彩禮的現象屢見不鮮，甚至導致債臺高筑、因婚致貧，給婚姻和家庭蒙上陰影，人們要求治理遏制高價彩禮的呼聲一直頗為高漲。

　　近年來，經過有關方面的宣傳、引導，倡導新風尚、推動移風易俗漸成社會共識，各地出現了零彩禮的婚禮新風尚。然而，九江銀行卻在此時看似善解人意、雪中送炭地推出“彩禮貸”，反其道而行之，無異于給這一陋俗推波助瀾，刺痛大眾神經、遭到社會抵制，完全在意料之中、情理之中。換言之，“彩禮貸”惹眾怒的原因，不只是使用了一個容易招罵的名字，涉事銀行“三觀不正”才是關鍵。

　　在消費越發多元化時代，商家針對特定消費群體“量身定制”個性化產品，既可增強產品競爭力又能更好滿足消費需求，原本無可厚非。然而，進行營銷的前提必須是合法守信，不違背公序良俗。近年來，除了最新出現的“彩禮貸”，還曾經出現過新婚貸、二胎貸、培訓貸等。雖然名目上五花八門，但本質上都屬于信用貸的范疇，有誘導消費者過度負債之嫌。

　　任何服務產品的提供，任何商業逐利行為，任何創新營銷手段，都不能逾越道德和法律的底線。銀行“彩禮貸”不招待見提示廣大企業，引導理性、健康消費，倡導、恪守商業文明，才能塑造良好口碑、增強顧客粘性、實現各方共贏，反之只會聰明反被聰明誤，既損自身聲譽又給社會添堵。（范子軍）