流量沒(méi)有原罪，引導(dǎo)得好就會(huì)變成正能量，只要掌握方式方法，互聯(lián)網(wǎng)宣傳更加深入人心。相較于概念化的東西，有血有肉的故事、具體可感的細(xì)節(jié)最打動(dòng)人心。各地其實(shí)都能挖掘出自己的“丁真”，也只有這樣的流量才能“長(zhǎng)紅”。
這幾天，藏族小伙丁真火了，各地文旅部門(mén)紛紛接力，借此契機(jī)推廣本地風(fēng)光。網(wǎng)友被各種段子逗得會(huì)心一笑的同時(shí)，也完成了一次“云旅游”，一覽大美中國(guó)。這次現(xiàn)象級(jí)傳播事件，有很多地方值得分析，亦有不少經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。
為什么丁真火了？有人說(shuō)，看膩了千篇一律又千奇百怪的網(wǎng)紅，康巴小伙的純真讓人耳目一新。在筆者看來(lái)，這只是丁真進(jìn)入公眾視野的基礎(chǔ)，而真正讓其“出圈”的，是各地文旅部門(mén)的宣傳大比拼。青海“加班加點(diǎn)選出了賽馬男孩”，陜西第一時(shí)間找到了與丁真神似的兵馬俑，黑龍江在眾多冰雕里淘到了“同款”丁真……語(yǔ)言逗趣、產(chǎn)品過(guò)硬，這種“拼了”的姿態(tài)更讓人看到了一種努力。就像網(wǎng)友所言：看似滿屏的丁真，實(shí)際上字里行間顯示著旅游發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、國(guó)計(jì)民生。這波宣傳值得肯定，而這也說(shuō)明，流量沒(méi)有原罪，引導(dǎo)得好就會(huì)變成正能量，只要掌握方式方法，互聯(lián)網(wǎng)宣傳更加深入人心。
“酒香也怕巷子深”，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，借網(wǎng)推介造勢(shì)不是臨時(shí)起意，而是融入日常的基礎(chǔ)工作。很多看似只是偶然的一夜爆紅，其實(shí)都是厚積薄發(fā)。就拿丁真的家鄉(xiāng)——四川理塘來(lái)說(shuō)，宣傳部門(mén)打的明顯不是無(wú)準(zhǔn)備之仗。后續(xù)的報(bào)道也證明了，為做好旅游脫貧這篇大文章，當(dāng)?shù)貜纳系较麓_立了“敢吃螃蟹”的思想共識(shí)，扶貧干部普遍熟練玩轉(zhuǎn)新媒體。比如，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)十分文藝，此前帶貨找的也不是明星、網(wǎng)紅，而是頗受文青喜愛(ài)的四川作家；丁真走紅后，當(dāng)?shù)刂x絕了綜藝節(jié)目、娛樂(lè)公司等送熱錢(qián)的機(jī)構(gòu)，而是與專(zhuān)業(yè)的拍攝機(jī)構(gòu)合作，迅速推出了風(fēng)光宣傳片。機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備、有想法的人。沒(méi)有前期的積累，這座小城不會(huì)在遇到網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)后迅速“接梗”。這種主動(dòng)求變的進(jìn)取意識(shí)、積極嘗試的宣傳思維，是所有地方都應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的。
我們常說(shuō)要講好中國(guó)故事，這是一種責(zé)任，也是一種能力，更要按規(guī)律辦事。今天的媒介形態(tài)頻繁迭代，傳播從過(guò)去“點(diǎn)到點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“點(diǎn)到域”。重度碎片化、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、突出個(gè)性化的內(nèi)容，為一個(gè)地方的形象塑造提供了效能更高的渠道，很大程度上，也在顛覆過(guò)去那種偏重宏大視野的傳播路徑。再看受眾特點(diǎn)，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的新一代網(wǎng)民，思維活躍、追求個(gè)性，喜歡草根原創(chuàng)、渴望情感認(rèn)同、熱衷深度互動(dòng)。做好宣傳工作，就必須深諳這些傳播規(guī)律的變化，在方式方法上與時(shí)俱進(jìn)。在這方面，不少地方已經(jīng)邁開(kāi)步子。丁真的故事是一例，近期還有新疆一女縣長(zhǎng)身披紅斗篷在皚皚白雪中策馬馳騁，視頻搭配武俠音樂(lè)，引得無(wú)數(shù)網(wǎng)友對(duì)“天馬文化”心馳神往；記者出身的扶貧干部堅(jiān)持用影像記錄鄉(xiāng)間點(diǎn)滴變化，把線上粉絲變?yōu)榫€下游客……說(shuō)到底，傳播是一門(mén)說(shuō)服的藝術(shù)。用目標(biāo)受眾聽(tīng)得懂、感興趣的表達(dá)方式，就能實(shí)現(xiàn)共鳴，潛心鉆研傳播規(guī)律、用好用活網(wǎng)絡(luò)，才能“四兩撥千斤”。
傳播與接受的過(guò)程也是心與心的交流，惟有真情最動(dòng)人。過(guò)去一提起“宣傳”“推介”，很多人都習(xí)慣性地想到利用名人光環(huán)，總想把“大IP”捆綁到自己一方水土中。這當(dāng)然不失為一種思路，但丁真的走紅則告訴我們，普通人的故事、平凡的煙火氣同樣可以打動(dòng)人。丁真本身只是普通的藏族青年，但他原汁原味的打扮、放牛騎馬的日常與藍(lán)天、雪山、藏族文化融合一起，展現(xiàn)出雪域高原真實(shí)的風(fēng)采，一下子觸動(dòng)了人們對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方的向往。與之類(lèi)似，火遍中西方社交媒體的李子柒也只是以普通人的視角，記錄一餐一飯、四季流轉(zhuǎn)，卻體現(xiàn)出了中國(guó)文化“無(wú)聲勝有聲”的感染力。事實(shí)說(shuō)明，最大的“流量”來(lái)自這個(gè)社會(huì)精神上的真正共鳴，來(lái)自人同此心的美好情感。相較于概念化的東西，有血有肉的故事、具體可感的細(xì)節(jié)最打動(dòng)人心。照此來(lái)看，各地其實(shí)都能挖掘出自己的“丁真”，也只有這樣的流量才能“長(zhǎng)紅”。
“丁真現(xiàn)象”是一個(gè)切口，從中我們看到注意力資源蘊(yùn)藏的巨大效能。據(jù)報(bào)道，丁真走紅后，理塘熱度大漲，搜索量到11月最后一周猛增620%。這直觀展示了，引導(dǎo)科技向善、巧用流量紅利可以撬動(dòng)一個(gè)地方在新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展。還有網(wǎng)友在了解了丁真和他家鄉(xiāng)的扶貧干部后，感慨“謝謝這些同齡的人們，從不曾停止努力”。在網(wǎng)絡(luò)大潮中，每一朵浪花都會(huì)折射太陽(yáng)的光芒，每一份堅(jiān)守都會(huì)收獲時(shí)光的饋贈(zèng)。擁抱變化、解放思想、積極探索，讓中國(guó)故事?lián)碛懈鷦?dòng)的表達(dá)，也會(huì)讓正能量成為最閃耀的“頂流”。（范榮）
