一周年，一檔欄目，一次檢閱，一份成績單。10月1日，恰逢山東廣播電視臺融媒體資訊中心成立一周年，山東廣電迎來載入史冊的重要時刻——《山東新聞聯(lián)播》正式入駐“中央廚房”，全面開啟融媒傳播新征程。全新的節(jié)目樣態(tài)、全新的節(jié)目編排、全新的播報方式，從顏值到內(nèi)涵，盡顯高端、大氣“國際范兒”。主持人從坐播改為站播，成為全國首家“站起來”的省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播。今后，新聞主播不僅是整檔節(jié)目的主調(diào)度人，完成新聞的串聯(lián)、外來信號的調(diào)度、大小屏的互動；更可以像魔術(shù)師一樣，通過炫酷的虛擬前景技術(shù)，為觀眾帶來各具特色的場景環(huán)境和非同尋常的視覺體驗。

  打破常規(guī) 動態(tài)播報

  《山東新聞聯(lián)播》“站起來”了！

  《山東新聞聯(lián)播》自開播以來，始終是傳遞黨和政府聲音，展示地方改革發(fā)展實績，關(guān)注民生保障、傳遞百姓心聲的重要窗口。近年來，《山東新聞聯(lián)播》不斷突破創(chuàng)新，通過調(diào)整和改變內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和形式，在打通兩個輿論場方面做出了不懈的努力。截至去年，已連續(xù)25年在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)稿居省級臺第一。

  “站起來’不僅僅是新聞主播的一個動作，而是整個《山東新聞聯(lián)播》今后的一種狀態(tài)。”山東廣播電視臺融媒體資訊中心主任王忠表示，在渠道過剩、注意力稀缺的今天，如何借力融合優(yōu)勢，探索多元化的新聞呈現(xiàn)方式，給觀眾帶來全新的收視體驗，是《山東新聞聯(lián)播》此次需要拿出洪荒之力解決的問題。

  在不少觀眾的印象中，從中央到地方的新聞聯(lián)播都是正襟危坐的。為了在這次改版中徹底糾正這種刻板印象，融媒體資訊中心采編、制作、燈光、技術(shù)能多個部門緊張備戰(zhàn)、高度協(xié)作、反復推敲，每天至少三次實戰(zhàn)演練，先后錄制了十幾種不同類型的樣片，從新聞編排、虛擬效果，片頭片花，到主播出屏入屏、語速語態(tài)、搖臂走位，所有環(huán)節(jié)反復磨合、反復調(diào)試、查擺糾錯，力求精益求精、完美呈現(xiàn)。

  “從妝容到著裝，從發(fā)飾到鞋子，我們都有嚴格的要求和標準。”聯(lián)播編輯部主任張倩說，在“高大上”的中央廚房里，在全國第一個街景演播室中，在攝像機器人的高清鏡頭下，“任何一個環(huán)節(jié)都不能忽視，任何一個細節(jié)都不能放松”。

  更新理念 順勢而為

  入駐中央廚房盡顯“國際范兒”

  山東臺廣播電視臺的融合之路是從存量改革破題的，這意味著改革更徹底，效果更直接，同時也意味著觸及利益更多，推進過程更痛苦。如果說打破頻道和部門藩籬，拆掉5個處級部門的廟，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的多個平臺重新構(gòu)架，徹底再造，代表的是山東臺改革的決心，那么把《山東新聞聯(lián)播》這檔具有特殊政治意義的新聞窗口納入融合隊列，表現(xiàn)的無疑是一種莫大的勇氣。在全國廣電的融合探索中，這也是毫無前車之鑒的驚人之舉。

  “不改革就是死路一條。”山東廣播電視臺臺長呂芃說，在新型傳播技術(shù)不斷革新影響著人們獲取新聞信息方式的今天，改變既有的信息生產(chǎn)和傳播模式并非路徑選擇，而是趨勢和使命。

  今年8月，山東臺斥資1.3億打造的“中央廚房”經(jīng)過兩年多的建設，已經(jīng)成功運行。目前，山東衛(wèi)視、電視齊魯頻道、電視公共頻道近十檔電視新聞欄目在充滿科技感的中央廚房安營扎寨、新姿亮相，這也為《山東新聞聯(lián)播》的入駐磨合了硬件、積累了經(jīng)驗、鍛煉了隊伍，提振了信心。

  10月1日，嶄新的《山東新聞聯(lián)播》將實現(xiàn)“1+2+3+N”多項轉(zhuǎn)變，“1”即全面實現(xiàn)高清化播出，“2”即兩個大小屏互動——電視屏和手機屏互動、演播室大小屏互動，“3”即全新演播室設置3個在線虛擬區(qū)，隨時給觀眾帶來意想不到的視覺驚喜；“N”即可實現(xiàn)多路信號多屏連線；另外，全國首個開放式街景演播室特別設置嘉賓區(qū)，可在直播中現(xiàn)場引入評論員和嘉賓，豐富節(jié)目形式和樣態(tài)。

  創(chuàng)新表達 身段下沉

  “大小屏”聯(lián)動開啟融合傳播4.0新時代

  自1978年，《山東新聞聯(lián)播》（原名《山東新聞》）開播以來，距今已跨越39個年頭，即將開啟“4.0”篇章。而新媒體的進化也已經(jīng)從1.0版本的門戶時代、2.0版本的用戶時代、3.0版本的眾媒時代邁向了4.0版本的智媒時代。融媒體資訊中心成立一年來，《山東新聞聯(lián)播》主動適應新趨勢新變化，積極探索直播、微視頻、無人機、動漫、數(shù)據(jù)、圖表等創(chuàng)新表達方式，推出一批有新意、有影響的融媒體報道產(chǎn)品。

  以“喜迎黨代會”為主題，《開啟新征程》系列動漫第一集——《曬曬山東五年成績單》，采用RAP方式的創(chuàng)新表達，反映了山東五年建設成就。這則動漫片一經(jīng)推出，全網(wǎng)播放量首日即沖破千萬量級。5月31日，以頭條的形式在《山東新聞聯(lián)播》播出，時長超過3分鐘，占據(jù)整期新聞節(jié)目時長的六分之一，成為當日節(jié)目的最大亮點，這在全國至地方新聞聯(lián)播中都是“破天荒第一次”。“廣電時評”“傳媒大觀察”等公眾號刊文充分肯定了這種創(chuàng)新與探索。

  6月，在“閃電新聞”客戶端和齊魯網(wǎng)開放“黨代會@你！閃電新聞（齊魯網(wǎng)）邀你show出過去這五年”窗口，吸引網(wǎng)友通過自拍、留言參與互動，講述自己的故事上傳至網(wǎng)絡?！渡綎|新聞聯(lián)播》開辟互動虛擬演播室，將網(wǎng)友提供的內(nèi)容在電視上播出。山東籍演員靳東也主動拿起自拍桿，積極參與互動，為家鄉(xiāng)五年發(fā)展點贊，在網(wǎng)友中引發(fā)了裂變式的傳播效應。

  除融合報道外，《山東新聞聯(lián)播》身段下沉、話語權(quán)下沉，改變語態(tài)、改變視角，推出了一批形象表達、形式新穎的新聞作品。今年端午節(jié)策劃的《詩禮山東》，將鏡頭對準普通人，有詩人、海歸、鐵路工人、動物馴養(yǎng)師等等，連街頭彈唱詩人都抱著吉他登上了新聞聯(lián)播的舞臺，為所愛之人讀詩歌唱；五一勞動節(jié)，工作在全省城鄉(xiāng)甚至海外的山東人拿起自拍桿，在《山東新聞聯(lián)播》里展示工作的美麗、勞動的自豪；在“喜迎十九大”專題報道中，采用了電影式的剪輯手法，紀錄片式的拍攝方式，邊走邊看，展示此時此刻的山東。

  當前，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)。這是最壞的時代，也是最好的時代。它考驗著改革的勇氣，也考驗著創(chuàng)新的魄力。從傳統(tǒng)演播室進入融媒體“中央廚房”的《山東新聞聯(lián)播》，將持續(xù)創(chuàng)新制播思維，如人之“四十而不惑”，要厚積薄發(fā)、乘勢而上，更要脫胎換骨、歷久彌新，充分展現(xiàn)融合傳播的新魅力。